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“以前很少喷香水，现在出门逛街、上班通勤，香水成了必选项。”11月8日，“95后”白领刘小姐习惯性地从斜挎包中取出一支香水分装，喷在耳后、脖颈等部位，“不只是我，坐地铁时也总能从身边经过的人身上嗅到一股淡淡的香水味。”

受疫情影响，口罩成了消费者外出的必需品。在日常生活中，它的频繁使用，也推动表达个性的香水成了彩妆的替代品。“香水经济”正悄然进入快车道，成为反映经济发展和社会消费趋势的新参照物。

■三湘都市报全媒体记者 黄亚苹 实习生 宁瑞欣

个案

为“精致”买单，买了20几款香水

能做到一个月30支口红不重样的刘【liu】小姐，将注意力移到了香水上。“以前每到618、双11大促，总是会囤一年份的口红、粉底液，但现在每天出门都得戴口罩，化妆品似乎也用不上了。”刘小姐说，从2021年初春开始，她慢慢地把原本每月用于购买彩妆的花销转移到香水上，“从1.5ml的试香到30ml-50ml的正装，前前后后买了不下20款。”

柏林少女、事后清晨、大吉岭茶……刚开始接触香水时，刘小姐就一次 ci[性网购了【liao】近10款不同品牌、气味的试香小样，“先《xian》去小红书、微博做功课，选择适合自己职业、性格的香〖xiang〗水，试香后再买正装，是新手的基本操“cao”作，这样也能省不少钱。”

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渐渐“内行”后，刘小姐不仅学会了辨认香水前中后调，还会根据季节、心情、当日穿搭搭配香水。“春天是清新花香、秋天是桂花香，冬天需要沉稳、温暖的木质香。”刘小姐说，如今，香水已取代彩妆，成为取悦自己、满足仪式感的一种新方式。

行业

消费市场蝶变，“香水效应”凸显

“口红效应”又被称为“低价产品偏爱趋势”，是指经济不景气时消费“fei”者为满足消费欲望，转而购买住宅、家用小轿车之（zhi）外相对廉价的商品，以期获取心理安慰和满足感，这也使得口红销量呈直线上升趋势。伴随着疫情在全球反复的趋势，类似“si”“效应”似乎正在香水上凸显。

11月8日，在长沙市IFS一层的祖玛珑专柜旁，各种香味的沐浴露、无火香薰、香水依次排开，尽管正值工作日的中午，仍有不少年轻女性在试香。“这款黑琥珀与姜百合，是冬天卖得比较好的一款『kuan』木质香。喷上它，似乎能想象在冬日的{de}小木屋里，壁炉中柴火正旺，奶奶正在身边打着粗针毛衣。”门〖men〗店导购介绍。

此外，据商业决策服务机构艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国香水消费客单价约为400-800元，购买力远高于其他国家，且79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的原因。

“尽管国际『ji』大牌始终居于市场份额和产量前列，但新兴品牌依然有（you）着巨大的成长空间，Re调香师、气味图书馆等诸多国产品牌的异军（jun）突起就证『zheng』明了这一点。”中国美妆全渠道品牌管理公司颖通集团中国区副总裁王巍在《zai》接受媒体采访时表示，当“香水效应”取代“口红效应”后，香水品牌想要赢得中国市‘shi’场、获《huo》取持续增长，就〖jiu〗必须围绕多元化、包容性和艺术性这几个关键词进行差异化运营。

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